下面这份清单，是我自己每次开工前会过一遍的。做网站优化的话，可以照着对。
交付和验收
- 把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。
- 执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。
先小范围验证，确认有效再放大。
犹豫不决的时候就做测试，比争论快。
动手前先做诊断，这是所有工作的起点。
合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。
先把基础打牢
- 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
- 收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
- 批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
这事吧，我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。
这个细节挺关键。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。
- 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
- 内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
- 资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。
天津本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。
- 层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。
内容这块最费功夫
同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。
后来才发现，我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
你先记住这个。
- 用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。
顺便提一句，问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。
- 一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
就这点事。
本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
- 跟外部团队合作，我的建议是先让他们出一版诊断，看看水平再说。具体还得看情况。
换个说法，排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。
指标怎么定
先说个前提，改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。
还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。
- 用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
技术上的几件事
说白了，弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。
动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。
- 自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
有个细节，天津的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。
参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。
只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。
我不爱总结，就一句：把用户当人看，事情会顺很多。